Dlaczego w ogóle o tym piszę
Prowadzę reklamy kwiecien.academy — sklepu, z którego żyjemy z żoną. Dla mnie zmiana w Google Ads to nie „news z branży”, tylko pytanie: czy za miesiąc zapłacę więcej za ten sam ruch.
Ten wpis to moja lista kontrolna na jesień 2026. Bez obietnic i bez „rewolucji”. Są tu fakty z komunikatów Google, moje notatki i rzeczy, których się boję. W tym notatniku o tym też piszę.
Google Ads 2026 w jednym zdaniu
Słowo kluczowe przestaje być rozkazem, a staje się podpowiedzią. Kiedyś pisałeś: pokaż mnie na „karty pracy jesień”. Dziś piszesz: to jest mój temat, to moja strona, tu są konwersje — reszta należy do algorytmu. AI Max, Smart Bidding i Performance Max to trzy odsłony tej samej idei.
Twoja rola się nie kończy, tylko przesuwa. Mniej klikasz stawki, więcej dbasz o sygnały: poprawne konwersje, czysty feed, treść na stronie docelowej, wykluczenia. Kto da algorytmowi śmieci, dostanie drogie śmieci.
Oś czasu: co się dzieje i kiedy
| Zmiana | Kiedy | Co to znaczy dla Ciebie |
|---|---|---|
| Nie można tworzyć nowych reklam „tylko połączenie” | luty 2026 | Istniejące wyświetlają się do lutego 2027. Numer telefonu przenieś do komponentu połączeń. |
| Blokada tworzenia nowych kampanii z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii i starymi automatycznie tworzonymi komponentami (ACA) | 3 sierpnia 2026 | Nowa kampania to od razu AI Max albo klasyczna struktura słów kluczowych. |
| Automatyczne przejście tych kampanii na AI Max | 1–30 września 2026 | Jeśli nic nie zrobisz, Google włączy funkcje AI Max za Ciebie. |
| Reklamy w AI Mode i AI Overviews | wdrażane region po regionie w 2026 | W Polsce na razie bez oficjalnej daty, ale przygotowanie to te same sygnały. |
| Asset Studio (Gemini), Ask Advisor, Business Agent, Qualified Future Conversions | ogłoszone na Google Marketing Live 2026, wdrażane etapami | Część działa tylko po angielsku albo w pilotażu. |
| Reklamy dynamiczne (DSA) przechodzą na AI Max | od lutego 2027 | Masz czas na świadomą migrację, zanim zrobi się przymusowa. |
// daty według komunikatów Google i opracowań branżowych, stan na 10 września 2026
AI Max: co to jest, bez marketingowego lukru
AI Max for Search to nie nowy typ kampanii. To warstwa, którą włączasz w zwykłej kampanii w sieci wyszukiwania. Robi trzy rzeczy:
- dopasowanie bez słów kluczowych — Google sam szuka zapytań na podstawie Twojej strony i komponentów reklamy,
- dostosowanie tekstu — generuje nagłówki i opisy z treści Twojej strony,
- rozszerzenie końcowego adresu URL — kieruje ruch na podstronę, którą uzna za lepiej dopasowaną.
Dla sklepu z ponad tysiącem PDF-ów brzmi to jak prezent. Tyle że jak Google sam wybiera stronę docelową, tracisz kontrolę nad tym, gdzie ląduje klient. U nas to może być wpis na blogu zamiast karty produktu: ruch jest, sprzedaży nie ma.
Słowa kluczowe nie umarły. Zmieniły zawód.
Słowo kluczowe mówi dziś algorytmowi, o czym jest kampania. Wykluczające słowa kluczowe mówią, czego ma nie ruszać, i właśnie dlatego ważą więcej niż kiedyś. A treść strony docelowej stała się nową listą słów kluczowych: AI Max czyta ją, żeby dobierać zapytania i pisać nagłówki.
Wychodzi na to, że SEO i reklama płatna jadą na tym samym paliwie. Dobrze opisana kategoria pracuje na pozycję w Google i na kampanię jednocześnie. Rozdzielanie tych dwóch światów to w 2026 najdroższy błąd, jaki znam. Pojęcia z tej działki rozpisałem w słowniku reklamy płatnej.
Reklamy w AI Mode — i co to ma wspólnego z ChatGPT
Google wpuszcza reklamy do odpowiedzi w AI Mode i AI Overviews. Mogą się pojawić nad wygenerowaną odpowiedzią, pod nią albo w jej środku. Kwalifikują się kampanie w sieci wyszukiwania, produktowe i Performance Max, szczególnie z AI Max lub dopasowaniem przybliżonym. Sam AI Mode po polsku już działa. Płatne reklamy w nim nie mają jeszcze oficjalnej daty startu w Polsce.
Za to OpenAI nie czekało: od 31 sierpnia 2026 reklamę w ChatGPT może w Polsce kupić każdy, sam, przez Ads Manager. Rozpisałem to w WPIS #034 — reklamy w ChatGPT. Wniosek z obu stron jest ten sam: zamiast zapytania masz rozmowę, zamiast frazy — kontekst. O tym, jak być widocznym w odpowiedziach AI bez płacenia, piszę w notatce o GEO i widoczności w AI.
Nowości z Google Marketing Live 2026, które warto znać
- Asset Studio z Gemini — opisujesz kampanię słowami, system generuje warianty kreacji. Najważniejszą umiejętnością robi się dobry brief.
- Ask Advisor — pytania zadawane naturalnym językiem, jednocześnie do Google Ads, GA4 i Merchant Center. Na start beta po angielsku.
- Business Agent — czat zamiast formularza kontaktowego; Gemini dopytuje i kwalifikuje leada. Na razie pilotaż.
- Qualified Future Conversions — przewidywana przyszła wartość dzisiejszego kliknięcia, pod którą może optymalizować Smart Bidding. Pilotaż w 2026.
- Meridian — modelowanie marketing mix mocniej wpięte w GA4 i Analytics 360.
Mój komentarz: większość tego jest po angielsku albo w pilotażu. Nie gonię za tym, ale znam kierunek. Wszystko zmierza w stronę sytuacji, w której Google sam prowadzi kampanię, a Ty pilnujesz jakości danych i marży.
Co robię na koncie w tym tygodniu
- Sprawdzam, które kampanie mają dopasowanie przybliżone na poziomie kampanii albo stare ACA — to one przechodzą teraz na AI Max.
- Przeglądam ustawienia AI Max funkcja po funkcji. Rozszerzenie URL wyłączam tam, gdzie strona ma dużo treści, które nie sprzedają.
- Dodaję wykluczenia adresów URL i porządkuję listy wykluczających słów kluczowych.
- Robię porządek w konwersjach: jedna główna, reszta pomocnicze. Smart Bidding uczy się na tym, co mu dasz.
- Poprawiam feed produktowy: czyste tytuły bez upychania fraz, uzupełnione atrybuty.
- Reklamy „tylko połączenie” zamieniam na komponent połączeń przed lutym 2027.
- Zapisuję stan „przed”: CPA, ROAS i udział wyszukiwanych haseł z AI. Za miesiąc chcę porównywać liczby, a nie wrażenia.
Jeśli masz kilka kont, robienie tej listy ręcznie to pół dnia klikania. W WPIS #035 opisuję polskie narzędzie, które robi takie przeglądy z terminala — i mówię, komu je polecam, a komu nie.
Czego się boję
Czarnej skrzynki. Kiedy AI dobiera zapytania, pisze nagłówki i wybiera stronę, trudniej powiedzieć, dlaczego kampania działa albo nie działa. Do tego rozszerzenie URL potrafi po cichu popsuć raporty: reklama kieruje na inną stronę niż ta w ustawieniach, więc zestawienia oparte na adresach i UTM-ach przestają się zgadzać — i nic nie wyskakuje jako błąd.
Nie boję się AI. Boję się AI, któremu dałem złe dane.
FAQ
Czy AI Max jest obowiązkowy w Google Ads 2026?
Nie dla wszystkich kampanii. Automatyczne przejście we wrześniu 2026 dotyczy kampanii z dopasowaniem przybliżonym ustawionym na poziomie kampanii i z automatycznie tworzonymi komponentami (ACA). Reklamy dynamiczne (DSA) przechodzą od lutego 2027. Poszczególne funkcje AI Max można wyłączać w ustawieniach kampanii.
Czy słowa kluczowe mają jeszcze sens?
Tak, ale zmieniły rolę. Mówią algorytmowi, o czym jest kampania, a wykluczające słowa kluczowe ograniczają to, co AI może dobrać. Coraz większą rolę gra też treść strony docelowej, bo AI Max na jej podstawie dobiera zapytania i generuje teksty.
Kiedy reklamy w AI Mode pojawią się w Polsce?
Stan na wrzesień 2026: Google nie podał oficjalnej daty. AI Mode po polsku działa, ale bez płatnych reklam. Nowe formaty są najpierw testowane na rynkach anglojęzycznych.
Co z reklamami typu „tylko połączenie”?
Od lutego 2026 nie można tworzyć nowych. Istniejące przestaną się wyświetlać w lutym 2027. Warto wcześniej przenieść numer telefonu do komponentów połączeń w zwykłych reklamach.
Od czego zacząć, jeśli mam mały sklep i jedną kampanię?
Od konwersji. Sprawdź, czy mierzysz prawdziwe zakupy, a nie wejścia na stronę podziękowania czy kliknięcia. Potem wykluczenia i feed. Bez poprawnych danych każda automatyzacja Google będzie optymalizować pod złą rzecz.
Źródła
- Google — Dynamic Search Ads przechodzą na AI Max (kwiecień 2026, aktualizacja czerwiec 2026)
- Google Ads Help — ogłoszenia z Google Marketing Live 2026
- Improvado — wrześniowa migracja na AI Max i zmiany w raportach
- Dataslayer — 7 aktualizacji z Google Marketing Live 2026
- ALM Corp — zmiany w Google Ads w 2026 (m.in. reklamy „tylko połączenie”)
- Online Group — reklamy w AI Mode i Gemini w Polsce
— MK · wróć do notatnika
